haben Blogger etwas auf der Fashion Week zu suchen?

New York, London, Mailand, Paris – das ist der Fashion Week Marathon mit den wichtigsten Terminen. Die ‚Big Four‘ und jeder Fashionblogger, der etwas auf sich hält, lässt sich auf mindestens einer der Fashion Weeks blicken. Zu spontan geschätzten 90% geht es dort in erster Linie darum, ich blicken zu lassen und dem Publikum zu zeigen, dass man auf einer Fashion Week ist und zu 10% darum, zu schauen, welche Trends uns bald erwarten werden. Und hier liegt das Problem.

Auf den Schauen, die jetzt gerade statt finden wird nicht das gezeigt, was wir demnächst tragen werden. Es werden die Kollektionen für den nächsten Herbst und Winter gezeigt. Ein Designer, zeigt eine Kollektion, die so lange entfernt ist, dass die meisten vermutlich in spätestens 3 Monaten vergessen haben, worum es eigentlich nochmal ging und was es überhaupt zu sehen gab, denn welche Privatperson interessiert sich gerade für den Wintermantel im nächsten Jahr, wenn der Frühling gerade direkt vor der Tür steht?

Blogger und Social Media Leute werden auf der Fashion Week nicht unbedingt von jedem mit offenen Armen empfangen. Im Gegenteil: Es gibt so einige, die ihre Abneigung gerne und oft zeigen. Das kommt aber nicht unbedingt von irgendwoher. Der Reiz bei Blogs liegt ja gerade darin, dass ich mehr oder weniger live posten kann, was ich will. Es gibt keine Ausgaben, die Monate im Voraus geplant werden, meistens nicht einmal einen kurzfristigen Redaktionsplan. Während Redakteure sich Schauen angucken, um die Ausgaben in Monaten vorzubereiten, zeigen wir Blogger den Lesern, was es den Winter nach diesem Winter zu kaufen geben wird und noch lange nicht verfügbar ist.

Das ist der Grund, wieso viele Leute sagen, Blogger haben auf der Fashion Week, insbesondere auf Schauen eigentlich nichts zu suchen. Und ich kann es nachvollziehen. Eigentlich sind Schauen vor allem an Einkäufer gerichtet, bestenfalls für einige Redakteure interessant und plötzlich wurde daraus ein Spektakel, das viele nicht ganz verstehen und überfordert. Es geht um Selbstinszenierung – Prominente machen Selfies von sich in der Front Row und es warten mehr Fotografen auf Menschen vor der Show als auf die Kleidung in der Show und der Fokus verliert sich in eine komplett andere Richtung.

Es gibt meiner Meinung nach zwei logische Konsequenzen: Nummer eins wäre, dass sich Blogger langsam wieder von der Fashion Week entfernen. Mittlerweile sind die Fashion Weeks geradezu überfüllt von Bloggern. Die Zahl derer, die an diesem Event teilnehmen, hat meiner Meinung nach gerade einen Peek erreicht. Große Blogger wie Andy von Stylescrapbook verbringen ihre Zeit lieber in Los Angeles statt in den Front Rows von Mailand und Paris. Irgendwie scheint die Teilnahme an der Fashion Week nichts besonderes mehr zu sein. Jeder, der nur eine bestimmte Zahl an Instagram Followern hat, ist herzlich eingeladen. Und damit bleiben in Zukunft vermutlich auch immer mehr Blogger Zuhause oder irgendwo anders in der Weltgeschichte, wo es ein wenig exklusiver aussieht.

Die andere Alternative wäre, dass die Brands sich dem Zeitgeist anpassen. Burberry war vor ein paar Wochen in aller Munde: In Zukunft wird man alle Kollektionen, die während der Show zu sehen sind, gleich kaufen können. Werbekampagnen werden direkt nach der Show live geschaltet und die Sachen sind sofort in den Schaufenstern zu finden. Designer und Brands fangen an, sich Gedanken zu machen und sich mehr an dem Konsumenten selbst zu orientieren. Das hat zur Folge, dass Blogger und Social Media Stars plötzlich einen komplett anderen, wertvolleren Stellenwert haben.

Das wären meine zwei Prognosen, auf die es meiner Meinung nach kurz- oder langfristig hinauslaufen wird. Ich halte das Prinzip von saisonunabhängiger Mode für unwahrscheinlich schlau und dem Zeitgeist entsprechend und bin mir fast sicher, dass viele Brands nachziehen werden. Ich glaube, dass die Fashion Week damit aber auch zwangsweise ein weniger seiner „Magie“ verliert und damit all die besonderen, einzigartigen Persönlichkeiten, die man sonst dort antreffen kann. Ob ich selbst etwas auf der Fashion Week verloren habe? Da bin ich mir nicht einmal sicher…